|
Ассоциации связанные
1 Иод экономическими Субъектами в соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от 7 декабря 1994 г. № 1355 «Об основных критериях (системе показателей) деятельности экономических субъектов, по которым их бухгалтерская (финансовая) отчетность подлежит обязательной ежегодной аудиторской проверке» понимаются независимо от организационно-правовых форм и видов собственности предприятия, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения, банки и другие кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные и пенсионные общественные и другие фонды, граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность, а также аудиторские фирмы и аудиторы, работающие самостоятельно.- Примеч. ред.
* Под экономическими субъектами понимаются независимо от организационно-правовых форм и видов собственности предприятия, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и др. объединения), организации и учреждения, банки и другие кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды, граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность, а также аудиторские фирмы и аудиторы, работающие самостоятельно.
— для целей правил (стандартов) аудиторской деятельности — физические и юридические лица, подлежащие аудиту, клиенты и заказчики аудиторов (аудиторских организаций). К экономическим субъектам относятся независимо от организационно-правовых форм и видов собственности предприятия, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения, банки и кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды, а также граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность.
Финансовые учреждения (financial institutions) — такие учреждения, как коммерческие банки, ссудо-сберегательные ассоциации, страховые компании, пенсионные фонды и т. д., которые привлекают средства домашних хозяйств и ссужают их фирмам и др.
Финансовые учреждения (financial institutions) — такие учреждения, как коммерческие банки, ссудо-сберегательные ассоциации, страховые компании, пенсионные фонды и т. д., которые привлекают средства домашних хозяйств и ссужают их фирмам и др.
' Под экономическими субъектами в соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от 7 декабря 1994 г. № 1355 <0б основных критериях (системе показателей) деятельности экономических субъектов, по которым их бухгалтерская (финансовая) отчетность подлежит обязательной ежегодной аудиторской проверке» понимаются независимо от организационно-правовых форм и видов собственности предприятия, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения, банки и другие кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные и пенсионные общественные и другие фонды, граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность, а также аудиторские фирмы и аудиторы, работающие самостоятельно.— Примеч. ред.
СУБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ — для целей правил (стандартов) аудиторской деятельности — физические и юридические лица, подлежащие аудиту, клиенты и заказчики аудиторов (аудиторских организаций). К экономическим субъектам Относятся независимо от организационно-правовых форм и видов собственности предприятий, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения, банки и кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды, а также граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность.
В разных областях экономики и права применяются разные трактовки понятия экономического агента. Но практически везде к экономическим субъектам (агентам, ЛПР) независимо от организационно-правовых форм и видов собственности относят предприятия, их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения (в том числе банки и кредитные учреждения), их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды; а также граждан, осуществляющих самостоятельную предпринимательскую деятельность.
Обязательный А.п.т. может устанавливаться по усмотрению местных органов власти не только для розничных, но и для оптовых предприятий соответствующего региона. АУДИТ (АУДИТОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ). Предпринимательская деятельность аудиторских фирм (аудиторов) по осуществлению независимых вневедомственных проверок бухгалтерской (финансовой) отчетности, платежно-расчетной документации, налоговых деклараций и других финансовых обязательств и требований экономических субъектов. (Под экономическими субъектами понимаются — независимо от организационно-правовой формы и вида собственности — предприятия и их объединения (союзы, ассоциации, концерны, отраслевые, межотраслевые, региональные и другие объединения), организации и учреждения, банки и другие кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды, граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность, а также аудиторские фирмы и аудиторы, рабо-• тающие самостоятельно.)
зации и учреждения, банки и другие кредитные учреждения, а также их союзы и ассоциации, страховые организации, товарные и фондовые биржи, инвестиционные, пенсионные, общественные и другие фонды, граждане, осуществляющие самостоятельную предпринимательскую деятельность, а также аудиторские фирмы и аудиторы, работающие самостоятельно.
Вещь и указатель на нее представляют собой понятия разных смысловых уровней. Человек общается при помощи слов, но мыслит образами, которым никакие слова не требуются. Давно было подмечено — уж не бухгалтерами, разумеется, — что произносимый текст может менять смысл в зависимости от ситуации и интонации, причем иногда на диаметрально противоположный. Текст, понимаемый как совокупность указателей на те или иные объекты или производные от них абстрактные понятия, не совпадает со своим содержанием. Это означает, что процесс мышления совершается не в текстовой форме, — факт, который очень сложно отрицать. Человек выражается терминами, но мыслит отношениями. Он произносит «яблоко», но подразумевает не яблоко, а целый комплекс прямых и косвенных отношений — семантических и синтаксических, — образующих понятие яблока. При этом человек не владеет всеми возможными ассоциациями, возникающими в его голове при упоминании яблока, но свободно общается, улавливая информацию, направляемую к нему собеседником. Попробуйте описать все до одной возможные ассоциации, связанные с понятием яблока, — ничего не получится. Услужливое мышление само в нужный момент извлечет из памяти требуемый образ и облечет его в словесную форму.
Компании, намеревающиеся расширить границы своей торговой марки, должны провести исследование и выяснить, насколько удачно потребительские ассоциации, связанные с торговой маркой, соответствуют новой продукции. Наилучший результат получается в тех случаях, когда торговая марка повышает объем про-
Эмоциональный призыв призван вызвать отрицательные или положительные эмоции, которые мотивируют покупку. Маркетологи ищут правильное торговое эмоциональное предложение (ТЭП). Возможно, товар не превосходит товар конкурентов, но у потребителей с ним связаны уникальные ассоциации — коммуникации должны обращаться к этим ассоциациям. Помимо этого, работают и негативные призывы, вызывающие такие чувства, как страх, вина и стыд, которые заставляют людей совершать определенные действия (например, чистить зубы, ежегодно проходить медосмотр) или прекратить их (курить, злоупотреблять спиртным, переедать). Призыв, основанный на страхе, эффективен только до определенного предела, лучше всего он работает, когда вызываемый страх не слишком велик и не слишком мал. Такой призыв оказывается тем сильнее, чем достовернее источник, а также когда коммуникация предлагает доступный и эффективный рецепт избавления от этого страха. Маркетологи используют и призывы, вызывающие положительные эмоции, — веселье, любовь, гордость. Сторонники юмористических обращений утверждают, что подобные обращения привлекают больше внимания, вызывают доверие и приносят спонсору симпатии. Клифф Фримен, разработавший юмористические объявления «Пицца, Пицца» и «Где же бифштекс?», признает, что «юмор — это превосходный первый ход. Когда вы смешите людей, у них появляются приятные ассоциации, связанные с этим продуктом». Однако некоторые утверждают, что юмор отвлекает от восприяти-я, быстро приедается и заслоняет продукт4.
У большинства людей с представлением о финансовом изобилии связаны отрицательные ассоциации, более сильные, чем положительные ассоциации, связанные с представлением о финансовойнезависимости.
Развивать ассоциации, связанные с элитарностью и
потребителей, отметивших в брэнде «Беккер» ассоциации, связанные с
Сохранение высокого уровня марочного капитала требует грамотного управления именем марки. Необходимо поддерживать и расширять марочную осведомленность покупателей, воспринимаемость качеств и свойств марочного товара и подкреплять позитивные ассоциации, связанные с торговой маркой. Для этого необходимы постоянные инвестиции в ИИР, рекламу, поддержание высокого уровня торговли и сервиса. Некоторые компании, такие как Canada Dry и Colgate-Palmolive, ввели должность «менеджера по марочному капиталу», в обязанности которого входит повышение качества, укрепление имиджа торговой марки и связанных с ним ассоциаций. Он также контролирует излишне усердных менеджеров торговых марок, которые краткосрочными тактическими акциями могут нанести ущерб долгосрочным интересам марки. Сегодня многие компании передают управление маркой специализированным компаниям. Например, Генри Сильверман построил бизнес корпорации Cendant Corporation на управлении (а не на владении) торговыми марками.
Во время презентации или при предложении заключить сделку покупатели почти всегда высказывают определенные возражения. Их сопротивление может иметь психологические или логические основы. Психологическое сопротивление включает противодействие вмешательству, предпочтение уже проверенных поставщиков или марок товара, безразличие, нежелание уступать в чем-либо, неприятные ассоциации, связанные с торговым представителем, предопределенность, нежелание принимать решения и боязнь потерять деньги. Логическое сопротивление может быть вызвано недовольством ценой, условиями поставки или конкретными особенностями товара или самой компании. Чтобы преодолеть возражения, торговый представитель поддерживает позитивную атмосферу беседы и наводящими вопросами старается подвести покупателя к опровержению его собственных доводов и их обоснованности. Преодоление возражений — важная часть процесса ведения переговоров.
женственное, чем реакция Вильсона на поведение Клемансо в это утро. Клемансо нарушил границы вежливости. Он оскорбил Вильсона, и мало найдется мужчин, которые отказались бы после этого применить те мужские средства борьбы, которые были в руках у Вильсона. Но Вильсон в своей речи снова обрисовал свое видение мира. Таким образом, ответ Вильсона был продуктом чистейшей женст-веннности, а его замечание о том, что Клемансо обладает "разновидностью женского рассудка", явно было попыткой убедить себя в том, что его собственное поведение не является женственным, посредством перенесения своего собственного отношения на Клемансо"19. Особую значимость для ПР имеет также понятие коллективного бессознательного, введенное К. Юнгом. При этом психоанализ рассмотрел множество проявлений человеческой фантазии, образов, желаний, снов именно как первичные ассоциации, возникающие раньше других, вне рационального осмысления, а как бы изначально заданные человеческой природой. Так, Гастон Башляр провел психоаналитическое исследование огня20, где утверждает, что и "завоевание" огня и все первичные ассоциации, связанные с огнем носят сексуальный характер. О методе своей работы он пишет следующее: "Сексуальные значения, которые мы намерены выявить, могут быть как скрытыми, так и ясно выраженными. Естественно, хуже всего поддаются психоанализу приглушенные и затемненные значения, причем им свойственна и наибольшая активность. Значения же зримые или внятные непосредственно редуцируются смехом. С тем чтобы отчетливее показать сопротивление самого потаенного пласта бессознательного, начнем с таких примеров, где это сопротивление настолько слабо, что читатель, смеясь, самостоятельно произведет редукцию, избавив нас от необходимости липший раз подчеркивать явное заблуждение21.
Сохранение высокого уровня марочного капитала требует грамотного управления именем марки. Необходимо поддерживать и расширять марочную осведомленность покупателей, воспринимаемость качеств и свойств марочного товара и подкреплять позитивные ассоциации, связанные с торговой маркой. Для этого необходимы постоянные инвестиции в ИИР, рекламу, поддержание высокого уровня торговли и сервиса. Некоторые компании, такие как Canada Dry и Colgate-Palmolive, ввели должность «менеджера по марочному капиталу», в обязанности которого входит повышение качества, укрепление имиджа торговой марки и связанных с ним ассоциаций. Он также контролирует излишне усердных менеджеров торговых марок, которые краткосрочными тактическими акциями могут нанести ущерб долгосрочным интересам марки. Сегодня многие компании передают управление маркой специализированным компаниям. Например, Генри Сильверман построил бизнес корпорации Cendant Corporation на управлении (а не на владении) торговыми марками.
Во время презентации или при предложении заключить сделку покупатели почти всегда высказывают определенные возражения. Их сопротивление может иметь психологические или логические основы. Психологическое сопротивление включает противодействие вмешательству, предпочтение уже проверенных поставщиков или марок товара, безразличие, нежелание уступать в чем-либо, неприятные ассоциации, связанные с торговым представителем, предопределенность, нежелание принимать решения и боязнь потерять деньги. Логическое сопротивление может быть вызвано недовольством ценой, условиями поставки или конкретными особенностями товара или самой компании. Чтобы преодолеть возражения, торговый представитель поддерживает позитивную атмосферу беседы и наводящими вопросами старается подвести покупателя к опровержению его собственных доводов и их обоснованности. Преодоление возражений — важная часть процесса ведения переговоров.
Автоматизации документооборота Автоматизации предприятия Автоматизации производственных Автоматизации управления Автомобильных перевозках Администрации организации Автомобильному транспорту Автомобилей работающих Автомобили мотоциклы Автономных образований Автореферат диссертации Авторитетных специалистов Авторскими свидетельствами вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
