Демографические экономические

зрения и слуха, чувствительность пальцев, необходимая память); интеллектуального характера (внимание, наблюдательность и т. д.). Все это может привести к изменению социальной структуры коллектива (предприятия, цеха, участка, бригады обслуживающего персонала). Так, может измениться демографическая структура (по полу и возрасту), структура работающих в профессиональном отношении по уровню квалификации и образованию.

Социально-демографическая структура коллектива

Наличие сырья и близость к поставщикам Пешеходные потоки Плотность населения. Демографическая структура населения

3 Демографическая структура и ее динамика +

демографическая структура населения; стиль затраты на НИОКР из разных

указывали ранее в этой главе, величина таких косвенных эффектов может быть очень существенна и фактически вести к ускоренному росту экономики. Что может, таким образом, сокрушить любой прямой эффект, который структура населения может оказывать на доходность активов. В-третьих, возможная зависимость между доходностью активов и демографической структурой может быть ослаблена благодаря увеличивающейся интеграции мировых рынков капитала. Для открытых экономик, с существенными иностранными инвестициями, глобальная демографическая структура должна иметь значение. Наконец, эмпирические данные говорят, что активы продаются гораздо медленнее в течение пенсионных лет, чем они накапливаются в течение лет активной работы.

В Российской Федерации безработных учитывает и регистрирует Государственная служба занятости. Демографическая структура безработных такова: женщины составляют примерно 75%, мужчины — около 25%. С точки зрения критерия проживания городские жители составляли около 90% от общего числа безработных, а сельские — примерно 10%.

других переходных экономик социально-демографическая структура рос-

системе расселения), демографическая структура населения и т.д.

В Российской Федерации безработных учитывает и регистрирует Государственная служба занятости. Демографическая структура безработных такова: женщины составляют примерно 75%, мужчины — около 25%. С точки зрения критерия проживания городские жители составляли около 90% от общего числа безработных, а сельские — примерно 10% .

За исключением Великобритании и Франции существует очень мало доступной информации по структуре рыночного спроса на офтальмологические товары в Европе. Ирландия не является здесь исключением, однако считается, что она отражает состояние на рынке Великобритании. Детали структуры спроса в Великобритании представлены в табл. С29.2, а демографическая структура ирландского рынка — в табл. С29.3.

Макросреда включает в себя основные силы, приходящие в столкновение с интересами фирмы: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы и факторы культурного окружения.

— демографические. Экономические факторы:

ских товаров): — географические (климат, рельеф); — демографические; — экономические (зависимость спроса от цены); — имущественные (уровень доходов слоев населения); социальные; — культурные; — психографические, национальные; половозрастные и др. Критерии сегментации товаров производственного назначения: — производственно-экономические (состояние отраслей и предприятий, потребляющих данные товары, технологические процессы, размер компании потребителя; экономический регион, к которому относится потребитель и др.); — специфика организации закупки (скорость, условия поставки, размер оплаты, метод расчетов); — личностные характеристики лиц, от которых зависит предоставление заказа на покупку. Следует отличать понятия «сегментация», «целевой рынок» (включает несколько сегментов), «рыночное окно» (сегменты рынка, которыми пренебрегли производители данной продукции — но не дефицит: потребности удовлетворяются в результате использования других товаров), «рыночная ниша» (сегмент, для которого наиболее оптимальными и подходящими являются товары данной фирмы и ее возможности поставки). Маркетологи нередко говорят, что правильное выделение рыночного сегмента — половина коммерческого успеха; часто упоминается модификация известного принципа Парето: 20% сегментов данного рынка обеспечивают, как правило, 80% доходов и прибылей фирмы. Точных правил сегментации не существует. Каждая фирма в зависимости от товара и иных обстоятельств вырабатывает собственную стратегию. СЕКТОР РЫНКА - совокупность потребителей, на вкусы и потребности которых та или иная фирма ориентирует выпускаемый товар, услугу. СЕРВИТУТ — право владельца определенного участка земли использовать земельную собственность, принадлежащую другому лицу, с особой целью, не противоречащей праву собственности на эту землю у владельца.

Обязательное условие качественной бизнес-диагностики — изучение состояния внешней среды, т.е. социально-политические, демографические, экономические (в сфере денежного обращения, инвестиционной политики, налоговой политики), законодательные (таможенные, антимонопольные) факторы, которые в той или иной мере оказывают влияние на деятельность предприятия.

распределения осветительного оборудования. Обобщая сказанное, СБЕ должна постоянно отслеживать основные факторы макросреды (демографические, экономические, технологические, политические, юридические, социальные, культурные), а также значимые моменты микросреды (клиентура, конкуренты, каналы распределения, поставщики), которые влияют на возможности получения прибыли. Обнаружить новые тенденции макро- и микросреды и происходящие в них изменения позволяет создание маркетинговой информационной системы.

Цель маркетинговых исследований заключается в сборе информации о маркетинговой среде (гл. 5). Микросреда Atlas — это все группы и индивиды, которые оказывают влияние на способность компании производить и продавать пишущие машинки, а именно: поставщики, посредники, покупатели и конкуренты. Макросреду Atlas формируют различные демографические, экономические, физические, технологические, политические, юридические, социальные и культурные силы, которые оказывают влияние на уровень продаж и объем прибыли компании. Важная составляющая информации о бизнес-среде — исследования потенциала рынка и прогноз уровня спроса.

В этом разделе описьгоаются общие тенденции бизнес-среды — демографические, экономические, технологические, политические, юридические, социальные, культурные, которые так или иначе влияют на перспективы производства.

•/ На какие демографические, экономические, природные, технологические, политические и культурные изменения следует прежде всего обращать внимание?

В этом быстро меняющемся глобальном мире компания должна отслеживать шесть основных факторов: демографические, экономические, природные, технологические, политические (законодательные) и социальные (культурные). Мы будем рассматривать эти силы по отдельности. Однако в маркетинге следует уделять основное внимание случайным взаимодействиям этих сил, которые создают почву для новых возможностей, равно как и для угроз. Например, резкий рост рождаемости (демографический фактор) ведет к истощению ресурсов и загрязнению окружающей среды (природный фактор). Это, в свою очередь, заставляет людей требовать принятия новых законов (политический фактор). Установление ограничений стимулирует новые технологические решения и продукты (технологический фактор), которые, будучи доступными (экономический фактор), могут в конце концов изменить отношения и поведение людей (социальная/культурная сила).

Макросреда. Выделяют основные факторы макросреды: демографические, экономические, природные, технологические, политические и социальные и пр. Для инновационной фирмы наиболее значимыми факторами макросреды являются технологические и экономические.

Макросреда представлена факторами более широкого социального плана и включает в себя основные силы приходящие в столкновение с интересами фирмы: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы и факторы культуры. Их называют не поддающимися контролю силами и они носят малопредсказуемый характер.

Навигация

Главная

Новое

Акционер Америка Агрессивность