|
Долгосрочное воздействие
2) задачи перспективного характера, т.е. имеющие долгосрочное стратегическое значение:
6.2. Разработка организационной структуры (3 уровня): верхний уровень управления (долгосрочное стратегическое, экономическое и бюджетное планирование, контроль и координация деятельности); средний уровень управления (планирование и контроль над различными проектными функциями: сбыт, производство, финансирование и т. д.); нижний уровень управления (ежедневный контроль над текущими операциями).
Параметры Бюджетирование Долгосрочное Стратегическое Стратегический
В обоих подходах делается попытка развить долгосрочное стратегическое мышление, причем уйти как можно дальше от повседневных тактических решений. И оба подхода ошибочны.
Перспективное и долгосрочное стратегическое планирование всегда относятся к предприятию (корпорации) в целом и охватывают период 5—10 лет и более. Среднесрочные стратегический и оперативный планы (среднесрочный бюджет) относятся к предприятию в целом, а также к его отделениям, дочерним компаниям и другим структурным подразделениям, определяющим основные направления предпринимательской деятельности предприятия. Краткосрочные планы и бюджеты отражают деятельность подразделений и предприятия в целом.
В условиях концентрации и интернационализации общественного производства и связанного с этим роста размеров корпораций, усложнения их производственной деятельности и связей, усиления воздействия на них со стороны государства и общества потребовалась разработка более формализованного подхода к принятию стратегических решений. К началу 1970-х годов более 3/4 крупнейших американских корпораций и более, чем 70—80 % крупных японских применяли долгосрочное стратегическое планирование наряду со среднесрочными планами.
Однако при всей сложности активного, агрессивного применения ценовой политики она всегда представлена в качестве одной из мер комплекса маркетинга, а маркетинговая программа обязательно включает в качестве основного раздел ценовой политики. Фирмы все более склонны осуществлять долгосрочное, стратегическое планирование ценовой политики в расчете на длительную перспективу. В результате для них оказывается возможным в течение ряда лет терпеть убытки в предпринимательской деятельности, однако в долгосрочной перспективе не только их покрывать, но и получать значительные прибыли.
Рассматриваемая проблема в учебной литературе характеризуется такими понятиями, как перспективное планирование, долгосрочное планирование, стратегическое планирование, стратегический маркетинг, стратегическое управление, стратегический менеджмент, текущее планирование, тактический маркетинг, операционный маркетинг, оперативное планирование, оперативное управление и др.
Слова "перспективное", "долгосрочное", "стратегическое" являются синонимами, из них приоритет мы отдаем последнему слову — "стратегическое". Понятие "управление" шире понятия "менеджмент" в том смысле, что управлять можно почти любым объектом (машиной, организацией, страной), а "менеджмент" применим только к социально-экономическим (включая производственные) системам. В менеджменте применяются почти в равной мере все методы управления персоналом — методы принуждения, побуждения и убеждения, а в управлении в современных российских условиях пока предпочитаются методы принуждения (наследие административно-командной системы).
Стадия 4. Некоторые профессионалы остаются на стадии 3, поскольку она для них — фаза сохранения, а другие продвигаются на стадию 4. На эту стадию попадают не все профессионалы, ибо ее характерной чертой является, в частности, формирование стратегии развития самого предприятия или долгосрочное стратегическое планирование. Делая это, они играют роль ме-
долгосрочное стратегическое 389
Экономист Милтон Фридмен в 1953 г. предложил классический аргумент в пользу правил, а не свободы действий в макроэкономической политике1. Сутью аргумента М. Фрид-мена было то, что органы, проводящие денежно-кредитную политику, могут иметь самые хорошие намерения, но все же могут ухудшить положение в экономике, пытаясь стабилизировать ее дискреционными методами. Хотя М. Фридмен и монетарист (см. главу 21), который верит в то, что ФРС может оказывать долгосрочное воздействие на реальную экономическую активность, он допускает возможность того, что денежно-кредитная политика играет потенциально стабилизирующую роль. Тем не менее М. Фридмен заключает, что проведение дискреционной денежно-кредитной политики чаще усугубляет положение дел в экономике, чем улучшает.
Ссылаясь на относительно незначительные масштабы валютных операций центральных банков, М. Бордо и А. Шварц ставят под сомнение вероятность того, что интервенции центральных банков на валютных рынках могут оказывать значительное, долгосрочное воздействие на обменные курсы. Эти экономисты утверждают:
Именно они оказывают непосредственное влияние на уровень промышленной конкурентоспособности. Первый и второй типы ТТ оказывают наибольшее влияние на достижение краткосрочного финансового выигрыша и увеличение доли данного производителя на рынке. Третий тип способствует увеличению исследовательских ресурсов и оказывает долгосрочное воздействие на промышленную конкурентоспособность и уровень национальной безопасности.
купного спроса, а не только на инвестиции. Кроме того, в монетаристской модели изменение совокупного спроса оказывает долгосрочное воздействие на номинальный ВВП преимущественно через изменение уровня цен, а не через изменение реального объема производства.
Прорыв уровня сопротивления или поддержки обычно предопределяется изменениями в соотношении сил между покупателями и продавцами, которые, в свою очередь, происходят под воздействием различных экономических или психологических причин. Первые представляются более значимыми, оказывающими глубокое и долгосрочное воздействие на цены. Однако современное развитие информационных технологий и глобализация финансовых рынков постепенно увеличивают значимость психологии. Так, только одно негативное мнение массы людей о каком-либо товаре способно коренным образом понизить его стоимость, несмотря на отсутствие фундаментальных причин для этого. Одним из самых ярких примеров подобного отношения, но только в позитивную область является американский рынок Интернет-акций.
5. Энергия: отдаленное будущее нашего снабжения энергией, по крайней мере, столь же светло, как и для других природных ресурсов, хотя правительственное вмешательство может эпизодически повышать цены время от времени. Исчерпаемость здесь тоже не проблема. И долгосрочное воздействие дополнительных людей, вероятно, ускорит развитие поставок дешевой энергии, которая является почти неистощимой.
Изменения обменного курса помогают государству регулировать равновесие платежного баланса, но при этом надо учитывать, что эффект от ревальвации/девальвации ослабляется эластичностью экспорта и импорта, а также инерцией внешнеторговых потоков. Поэтому различаются кратко-, средне- и долгосрочное воздействие изменений обменного курса на платежный баланс.
Изменения обменного курса помогают государству регулировать равновесие платежного баланса, но при этом надо учитывать, что эффект от ревальвации/девальвации ослабляется эластичностью экспорта и импорта, а также инерцией внешнеторговых потоков. Поэтому различаются кратко-, средне- и долгосрочное воздействие изменений обменного курса на платежный баланс.
потребители поняли, что надежный телеприемник — это возможно. Сразу после этого критерий качества из второстепенного превратился в квалификационный. На британскую телевизионную промышленность это оказало весьма долгосрочное воздействие.
Долгосрочное воздействие Краткосрочное воздействие
Договорах контрактах Действительно некоторые Договорам обязательного Договорные отношения Договорным обязательствам Договорного регулирования Договором предусмотрено Договором заключенным Договоров поручения Договоров страхования Доходного потенциала Доходность финансовой Действительно представляет вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
