Известного американского

Последние тридцать лет в связи с беспрецедентным ростом международных экономических отношений интерес к сравнительному учету постоянно возрастает. Большая часть этих отношений осуществляется многонациональными, или транснациональными, корпорациями (Multinational corporations — MNC). Многонациональная корпорация — это фирма, которая основана и существует в одной стране, а также имеет постоянное представительство и осуществляет свою деятельность на территории и в рамках законов других стран. Кроме того, она может быть определена масштабом зарубежных операций, размещением средств по всему миру, национальной принадлежностью ее собственников, вкладчиков капитала, работников и источниками дохода. Например, компания считается многонациональной, если она ведет предпринимательскую деятельность в нескольких странах и в таких объемах, что ее экономическая мощь ощутима не только в родной стране. Многонациональную природу сегодняшней мировой экономики можно легко проиллюстрировать, рассматривая определенные виды всем хорошо известной продукции. Например, автомобили таких фирм, как Volkswagen, Mitsubishi и Ford, известны во всем мире; то же самое можно

Квадрант II показывает направленность стратегии на развитие рынка, т.е. на создание рынков для выпускаемой уже достаточно долго продукции. Эта стратегия эффективна, если организация стремится расширить свой рынок за счет: проникновения на новые географические рынки, в том числе в других странах; внедрения в новые сегменты рынка, спрос на которые еще не удовлетворен; новых предложений существующих товаров и интенсификации рекламы; освоения новых сегментов рынка, когда для известной продукции выявляются новые области применения, и т.п.

3) для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

При разработке новых технологических процессов один «поворотный пункт» заслуживает, пожалуй, самого тщательного рассмотрения с точки зрения выбора времени покупки обыкновенных акций. Это момент ввода в действие первого завода, рассчитанного на полномасштабное коммерческое производство. Ввод в действие нового предприятия, даже базирующегося на старых технологических процессах и предназначенного для выпуска уже известной продукции, сопровождается периодом освоения, который занимает шесть-восемь недель и требует довольно больших затрат. Столько времени необходимо на наладку оборудования, выведение его на проектную мощность, устранение неизбежных технических дефектов и сбоев, происходящих при освоении современного сложного оборудования. Когда же технологический процесс является действительно революционным, продолжительность накладного для любой

известной продукции [31, 36].

Стратегия развития рынка, расширения его границ заключается в целенаправленном стремлении увеличить сбыт за счет создания новых или усовершенствованных товаров. Такая стратегия эффективна, если: местная фирма стремится расширить свой рынок; в результате изменения стиля жизни и демографических факторов возникают новые сегменты рынка; выявляются новые области применения, для хорошо известной продукции. Фирма стремится увеличить сбыт уже существующих товаров на рынках или побудить потребителей по-новому использовать имеющиеся продукты. Она может проникать на новые географические рынки; выходить на новые сегменты ранка, спрос на которых еще не удовлетворен; по-новому предлагать уже существующие товары; использовать новые методы распределения и сбыта.

Т. Монахэн не придумал пиццу, но он сделал нововведение в методах обслуживания потребителей, создав на нем миллиардный бизнес. Он просто быстрее стал доставлять в ваш дом горячую пиццу. С. Крон не мечтал о гамбургерах, но он научился, как кормить ими американцев совершенно иным способом, чем ранее. Он не только по-новому организовал сбыт давным-давно известной продукции, но и создал принципиально новый круг потребителей, постоянно ориентирующихся на технологию общепита системы "Макдональдса".

awareness, interest, desire, action (AIDA): знакомство, интерес, потребность, действие. Модель потребительского поведения, отслеживающая последовательность познавательных событий, ведущих к принятию решения о покупке или другим действиям. Иногда называется «иерархия готовности» (hierarchy of readiness). Например, при политической кампании любой избиратель сначала знакомится с кандидатами. После получения дополнительной информации возникает интерес к одному или нескольким кандидатам, завершающийся в конечном счете желанием видеть одного из кандидатов избранным и действием, состоящим в голосовании за этого кандидата. Эта модель используется в маркетинге как ориентир при создании системы передачи коммерческой информации. Для применения этого метода необходимо понимание того, где в данный момент времени расположен рынок продукции в соответствии с описанной моделью. Маркетинг инновационного (innovation) товара требует этапа «знакомство» (awareness). Маркетинг известной продукции может потребовать выполнения этапа «потребность». Предложение новых способов использования существующих товаров является одним из часто используемых путей создания потребности в известной продукции.

name recognition: признание фирменной марки. Степень признания потребителями торговой марки или названия фирмы. В промышленном маркетинге компания, не имеющая признанной марки, сталкивается с трудностями при определении своих перспективных потребителей. Ей не высылают запросы на предложения (request for proposal). В потребительском маркетинге признание фирменной марки создает доверие (credibility) к продукции, позволяет ей выделяться на фоне аналогичной, но менее известной продукции конкурентов, позволяет ей получать площадь на полках розничных торговцев и часто бывает причиной выбора ее потребителем. Потребитель, стоящий перед проблемой выбора из многочисленных товаров, часто покупает товар той марки, которую он хорошо знает. См. также corporate image, heuristics.

percentage-of-sales method: метод процента продаж. Метод ассигнования средств на рекламу, основанный на определенном проценте прошлых или будущих продаж. Этот метод размещения средств нашел широкое распространение среди рекламодателей, благодаря его простоте и возможности непосредственной увязки рекламных расходов и продаж. Руководство обычно устанавливает цифру процента исходя из средней по отрасли, прошлых расходов на рекламу за ряд лет или за предыдущий год. Однако многие рекламодатели избегают этого метода, поскольку он основан на предположении, что реклама является результатом продаж, хотя правильным является обратное утверждение, то есть продажи являются результатом рекламы. Иными словами, рекламодатели считают, что реклама сообщает потенциальным покупателям о свойствах и полезности продукции, что необходимо для осуществления продаж. Кроме того, этот метод не учитывает того, что с изменением условий должны изменяться и расходы на рекламу. И последнее, использование этого метода может привести к излишним расходам на рекламу давно выпускаемой и известной продукции и недостаточному финансированию рекламы такой продукции, которая

Технико-экономическая возможность установления монопольно-низких цен определялась огромными запасами нефти, обнаруженными после второй мировой войны на Арабском Востоке, и чрезвычайно низкими издержками их разработки. По расчетам известного американского специалиста в области нефтяной промышленности М. А. Эйдельмана, в начале 60-х годов средняя величина этих издержек для неистощенных, работающих на полную мощность скважин в Алжире была в 3,3 раза, в Ливии — в 10,1, а на Ближнем Востоке — более чем в 15 раз ниже, чем в США [198, с. 60, 114—115]. Пока наращивание добычи нефти в этих регионах не сталкивалось с ограничениями ни технико-экономического, ни иного порядка (первые мероприятия развивающихся стран по консервации нефтяных ресурсов относятся к началу 70-х годов), в капиталистической нефтегазовой промышленности за пределами США почти неизменно осуществлялся переход от разработки относительно худших к лучшим месторождениям.

Здесь обычно ссылаются на опыт работы известного американского изобретателя Томаса Эдисона. Говорят, что, когда Эдисона будоражила какая-нибудь идея, которая вырисовывалась в воображении, но ускользала из сознания, он нередко ложился в холодной комнате на диван, укрывался тулупом и впадал в полудремотное "состояние. Через определенное время Эдисон вдруг ясно предствлял себе суть решения проблемы, брался

переложения налогов. Заслуга известного американского финансиста Р. Масгрейва состоит в том, что он и его коллеги в 50-е гг. приложили много усилий, чтобы определить «тяжесть каждого налога», иными словами, определить, как реально распределяется налоговое бремя, в зависимости от форм обложения по источникам доходов. Американская финансовая школа в своих исследованиях дала также ответ на вопрос, как распределяется налоговое бремя между производителем и потребителем, т.е. по категориям плательщиков, в зависимости от эластичности спроса и предложения. Следовательно, американская школа дала ответ на два вопроса: как в действительности распределяется обложение по источникам доходов и по категориям плательщиков.

Мы начали эту книгу словами известного американского специалиста по теории финансов Джека Трейнора, которые, на наш взгляд, весьма ярко отражают значимость информационных источников и их анализа с позиции выживания бизнеса в условиях конкурентной борьбы. Мысль о том, что эффективность управления предприятием в значительной степени определяется качеством информационной базы и тщательностью ее аналитической обработки, безусловно, не нова. Однако с учетом специфики менталитета российских экономистов-практиков, многие годы работавших в условиях директивной экономики с ее оригинальным подходом к трактовке и реализации общих функций управления, она приобретает новое звучание.

Под субъектами инновационной предпринимательской деятельности следует пониматьфизическихлиц, занимающихся предпринимательской деятельностью в научно-технической сфере без образования юридического лица, то есть индивидуальных предпринимателей, получивших свидетельство на занятие этим видом деятельности. К данному субъекту инновационной предпринимательской деятельности можно отнести изобретателей, конструкторов, технологов и других творческих личностей, которые разрабатывают и реализуют нововведения в различных областях экономики. Не зря же И. Шумпе-тер отмечал, что быть предпринимателем — значит надо делать не то, что делают другие, и не так, как делают другие. По его мнению, предпринимательство — творческая деятельность инициативных людей, новаторов и изобретателей. А по мнению известного американского ученого П. Дракера, инструментом предпринимательства являются нововведения во всех сферах деятельности, характер которой зависит от субъектов предпринимательства, целей и возможностей предпринимательских организаций.

s Существует ещё один показатель, сходный с коэффициентом соотношения рыночной ибалансо-вой стоимости — коэффициент Тобина Q. названный так в честь известного американского экономиста и лауреата Нобелевской премии по экономике Джеймса Тобина (James ТоЫп), Этот коэффициент определяется следующим образом'.

Разновидностью портфельных матриц является матрица известного американского специалиста по стратегическому менеджменту Игоря Ансоффа, предназначенная для описания возможных стратегий предприятия в условиях растущего рынка. Считается, что при выборе направлений роста у предприятия есть несколько стратегических альтернатив: стратегия совершенствования деятельности, товарной экспансии (разработка новых или совершенствование существующих продуктов), развития рынка, диверсификации (рис. 5-4)-

По мнению Стаббса, известного американского специалиста в области нейросетевых приложений, экспертные системы "пошли" только в кардиологии. Они эффективно заменили объемистые руководства по анализу электрокардиограмм, содержащие множество достаточно ясно сформулированных правил оценки их многообразных особенностей.

неудов .-'творительной. Она обратилась к услугам известного американского кулинара Ми-риам Санчес. Как писала «Нью-Йорк тайме», «страсти разгорелись после того, как опытнейший дворецкий Патрик Дэвисон сказал, что Санчес «плеснула» в гуляш бутылочку «Шато Лафит», стоимостью всего-навсего в 840 долларов, хотя он посоветовал ей добавить «шардоннэ» или молодого вина «божоле». По свидетельству, опубликованному в английской газете «Дейли мейл», Дэвисон заявил в суде, что «нашел это возмутительным ».

В настоящий сборник вошли три работы известного американского специалиста по ценным бумагам Филипа А. Фишера, по праву считающиеся классическими произведениями в данной области. Описанная в них инвестиционная философия была разработана почти сорок лет назад и продолжает использоваться профессионалами финансовых рынков во всем мире.

«финансовый кризис». Например, с точки зрения известного американского экономиста

Навигация

Главная

Новое

Акционер Америка Агрессивность