|
Разработке рекламных
ориентирована на изучение общества, она широко использовалась при разработке региональных маркетинговых программ, так как позволяла определить вероятное восприятие населением нового продукта. Тем на менее * конце 1980-х гг. стали очевидны недостатки данной системы, и в 1989 г. вниманию общественности была предложена ее усовершенствованная версия VALS-2. Новая система сочетает в себе общую теорию типов личности о иоследованиямй диффузии товаров. При этом тип покупателя определяется с помощь» утверждений: «Я хочу, чтобы а моей жизни одна неделя походила на другую», «Я часто испытывай» волнение» или «Я не буду это покупать, а лучше сделаю что-нибудь сама», требующих однозначных ответов в отличие от первоначального варианта анкеты, когда респондентов просили высказать мнение об абортах или легализации употребления марихуаны.
5. Методы экспертных оценок при разработке региональных
разработке региональных программ
разработке региональных программ. Они применяются при оценке
вой разработке региональных целевых программ в течение 90-х годов их результативность по ряду причин ос-
разработке региональных программ специфический предмет программного управления не "растворялся" в об-
ватной корректировки требований ГЭК к разработке региональных программ в последующей работе комис-
ются официально утвержденные организационно-методические материалы по разработке региональных (рес-
этому применяется при разработке региональных программ малых и средних городов с целью выявления при-
и развитию. Кроме того, типовой подход к разработке региональных программ дает возможность, обобщив
висимо от места их проживания - эта задача должна решаться при разработке региональных программ разви-
У активных потребителей товара общие демографические и психографические характеристики, а также общие приверженности к средствам рекламы. В случае с активными потребителями пива известно, что среди них больше рабочих, чем среди слабых потребителей, и что их возраст - от 25 до 50 лет, а не до 25 и свыше 50 лет, как это наблюдается среди слабых потребителей. Они обычно смотрят телевизор в течение более трех с половиной часов в день (а не более двух часов, как слабые потребители) и при этом предпочитают спортивные программы10. Подобные данные помогают деятелю рынка в установлении цен, разработке рекламных обращений и стратегии использования средств рекламы.
Активные потребители товара имеют общие демографические, психографические характеристики и одинаковые предпочтения в отношении рекламоносителей. Например, активный потребитель пива — это представитель рабочего класса в возрасте от 25 до 50 лет, любитель просиживать часами у телевизора, отдавая предпочтение спортивным программам. Подобные характеристики помогают продавцам в установлении цен, разработке рекламных сообщений и маркетинговой стратегии.
др. могут быть использованы при разработке рекламных компаний
обычно практикуется реклама как компонент комплекса продвижения. Оставшийся материал этой главы посвящен анализу процесса коммуникации, механизму действия рекламы, разработке рекламных стратегий, выбору рекламных агентств и их работе.
действия среды, в которой организуется маркетинговая и, как ее составная часть, рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в той или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний.
Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы — средств массовой информации. Сбор и систематизация максимально полных данных об изданиях, радио- и телепередачах, теле- и радиоканалах, других видах рекламных услуг существенно облегчают задачу при разработке рекламных кампаний, план действий в области рекламы и продвижения продукта на рынке, при размещении срочных рекламных объявлений. Помните, что информация—основа рекламы. Собирайте все доступные сведения о тех или иных изданиях и передачах, сравнивайте и сопоставляйте данные.
graph: график. Графическое изображение изменений одной переменной (variable) в зависимости от изменений одной или нескольких других переменных. На линейном графике эти изменения отображаются серией точек, соединенных прямой или кривой линией, а в столбиковой диаграмме или гистограмме используются прямоугольники. Графики применяются для демонстрации результатов исследований и математических зависимостей, они также нужны рекламодателям и составителям планов использования средств массовой информации (mediaplanner) при разработке рекламных кампаний.
leveler: «уравнитель». Термин, придуманный исследователями, для определенного образа мышления, встречающегося среди потребителей. «Уравнители» — это люди, имеющие тенденцию не замечать детали в стремлении упростить свою окружающую среду. «Уравнители» хотят весь жизненный опыт втиснуть в знакомую им модель и стремятся к тому, чтобы все было ясно и просто. Поэтому они не обращают внимания на детали, особенно если эти детали усложняют ситуацию. (Различия в образах мышления людей вводятся исследователями, стремящимися понять процесс познания. Эта информация используется при разработке рекламных кампаний.)
motivational research: исследования мотивации. Исследования, осуществляемые с целью определения мотивации потребительских решений. Эти исследования имеют психологическую ориентацию и стремятся ответить на вопросы, почему люди поступают так, а не иначе, почему они делают определенные покупки и почему они отвечают только на определенные виды рекламы. Результаты исследований используются рекламодателями и рекламными агентствами при планировании новой продукции, разработке рекламных кампаний и вообще для повышения эффективности рекламной деятельности.
synactics: синектика. Метод генерирования идей, аналогичный «мозговой атаке» (brainstorming), при котором обсуждение ведется вокруг общей идеи, связанной с проблемой, и не касается самой проблемы (как при «мозговой атаке»). Синектика часто используется творческими отделами рекламных агентств при разработке рекламных кампаний. Метод основывается на четырех концепциях: (а) установление лидера; (б) знание общего понимания проблемы или ситуации; (в) общее признание того, что все идеи имеют свои положительные стороны, и (г) все участники и их идеи имеют равное значение.
Результат полученный Результат производства Результат вычислений Результат выполнения Результат управления Результирующих показателей Ритмичность производства Родителей усыновителей Ромашкинского месторождения Российская финансовая Расчетном депозитарии Российский налоговый Российские нормативные вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
