|
Разработки рекламной
ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛОВИЯ РАЗРАБОТКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРОГРАММ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ НА ТЕРРИТОРИИ
ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛОВИЯ РАЗРАБОТКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРОГРАММ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ . . . ........ 6
Такой подход применен в работе [4] для разработки региональных
В работе рассмотрены методы разработки региональных про-
Такой подход применен в работе [2] для разработки региональных про-
— задача разработки региональных программ развития.
4.3. Рекомендации по совершенствованию правовой базы разработки региональных программ 65
К настоящему времени накоплен значительный опыт разработки региональных и муниципальных про-
обеспечения разработки региональных программ, о чем говорилось в предыдущем разделе отчета, резкое воз-
4.3. Рекомендации по совершенствованию правовой базы разработки региональных
методической основы для разработки региональных программ развития малых и средних горо-
Заметное влияние на позиционирование товара оказывает то обстоятельство, что каждый потребитель имеет собственную систему сравнительных оценок-свое позиционирование тех товаров, с которыми он встречается на рынке. Если, по выражению автора, «любой товар-это набор воспринимаемых потребителем свойств», то в своих решениях фирма просто не может игнорировать субъективные мнения, которые касаются как товаров конкурентов, так и продукции самой фирмы. Сложное сочетание субъективных и объективных факторов, которые необходимо учитывать в процессе позиционирования, в дальнейшем становится исходной информационной базой для разработки рекламной аргументации, выбора приемов и методов стимулирования сбыта.
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.
• координация рекламы и операций по продаже ценных бумаг. Различают следующие основные фазы разработки рекламной
Рис. 12.1. Фазы разработки рекламной программы
Организация разработки рекламной кампании 338
Рекламное обращение преобразует соответствующую платформу в слова, символы и иллюстрации, привлекательные и значимые для целевой аудитории. В 1980-е годы компания IBM пришла к выводу, что многие потребители покупают компьютеры этой компании из-за уверенности, которую они ощущают, имея дело с хорошо известным поставщиком. Они использовали это знание для разработки рекламной кампании, основанной на
Организация разработки рекламной кампании
У рекламодателя есть четыре варианта организации разработки рекламной • кампании. Во-первых, мелкие компании могут разрабатывать рекламу в сотрудничестве с работниками средств массовой информации. Например, текст рекламного объявления может написать кто-то из сотрудников компании, что же касается художественного оформления и дизайна рекламы, то его могут выполнить сотрудники газеты или журнала. Если же рекламодатель решил воспользоваться услугами какой-либо из коммерческих радиостанций, то такие радиостанции располагают всем необходимым для производства рекламной продукции. Во-вторых, функции производства рекламной продукции можно выполнять собственными силами, создав в компании отдел рекламы, в штате которого необходимо предусмотреть должности сочинителя рекламных текстов, специалистов по закупке места в носителях рекламы и
Реклама — наиболее очевидный элемент коммуникаций-микс. Самые крупные расходы на рекламу в расчете на душу населения осуществляются в Швейцарии и странах Скандинавии, наименьшие — в Италии, Греции и Португалии (см. табл. 9.1). Реклама определяется как платное представление и продвижение товаров и услуг посредством таких масс-медиа, как телевидение, радио, печатные издания. Этапы разработки рекламной программы компании представлены на рис. 9.7.
* Какие последовательные шаги включает в себя процесс разработки рекламной программы?
2. Процесс разработки рекламной программы подразделяется на пять этапов: (1) постановка задач рекламной кампании; (2) утверждение ее бюджета (с учетом стадии жизненного цикла товара, доли рынка и потребительской базы, уровня конкуренции и рекламной насыщенности, частоты рекламы и взаимозаменяемости товаров); (3) необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет генерироваться; оценить его привлекательность и способность вызвать доверие потребителей; при его выполнении необходимо подобрать правильный стиль, тон, слова, формат и учесть социальную ответственность рекламодателя; (4) на основании показателей желаемого охвата аудитории, частоты рекламы и силы влияния рекламодатель должен решить, обращение к каким медиа позволит получить планируемые результаты; (5) оценка коммуникативного эффекта и воздействие рекламной кампании на показатели продаж.
Российских государственных Российских корпораций Российских потребителей Российских промышленных Российских текстильных Российскими организациями Российским организациям Российским стандартам Российской бюджетной Российской государственной Работающие самостоятельно Российской переходной Российской статистики вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
