|
Средствах информации
Использование основных фондов. Обобщающим показателем использования основных фондов предприятия служит выпуск продукции на 1000 руб. их стоимости. Числовое значение показателя определяют путем деления стоимости выпуска продукции в оптовых отпускных ценах на средневзвешенную стоимость основных фондов за отчетный период.
Для действующих предприятий, осуществляющих инвестиции или вложение денег в банк,рекомендуется использовать в качестве г ставки средневзвешенную стоимость акционерного капитала, которая определяется на основании величины дивидендных и процентных выгод.
• рассчитать средневзвешенную стоимость капитала компании на основе балансовых и рыночных оценок капитала;
До сих пор, говоря об определении стоимости капитала, мы всякий раз имели в виду только один из его видов (например, обыкновенные акции, облигации или привилегированные акции). На практике структура капитала обычно бывает смешанной; например, капитал компании с ограниченной ответственностью может состоять из обыкновенных акций и облигаций. Найдя для отдельных составляющих (с учетом их доли в авансированном капитале) среднюю цену, мы сможем определить средневзвешенную стоимость капитала для фирмы (weighted average cost of capital— WACC).
Воспользуемся данными примера 11.5, чтобы продемонстрировать, как можно рассчитать средневзвешенную стоимость капитала для JKM pic.
• рассчитать средневзвешенную стоимость капитала (WACC) компании на основе как балансовых, так и рыночных стоимостей капитала;
(в) Вычислить средневзвешенную стоимость капитала (WACC) компании, основываясь на
• определить средневзвешенную стоимость капитала при различных его структурах и объяснить, какое значение она имеет в оценке инвестиционных проектов;
(ii) прибыль, остающуюся в распоряжении предприятия, в расчете на одну обыкновенную акцию; (iii) средневзвешенную стоимость капитала AFG pic — на основе рыночных стоимостей.
Стоимость капитала включает все источники средств, которыми будет пользоваться компания. Стоимость капитала представляет собой средневзвешенное значение стоимости использования этих источников. Чтобы проект был одобрен, он должен давать прибыль, превышающую средневзвешенную стоимость капитала, а не только стоимость капитала из определенного источника для конкретного проекта.
Необходимо иметь в виду, что средневзвешенную стоимость капитала определяют с позиций акционеров, поэтому все источники капитала оценивают в после-налоговой стоимости.
Стимулирование сбыта-кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Пропаганда («паблисити»)-неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Пропаганда-неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Пропаганда («паблисити») — третье средство воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций — наличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Рекламные объявления начали появляться в книгах с мягкой обложкой, в кинотеатрах, в начале фильмов на видеокассетах. Все чаще объявления встречаются в разнообразных печатных материалах — ежегодных отчетах, каталогах, информационных листках и бюллетенях. Многие компании, рассылающие ежемесячные счета (компании, продающие товары по кредитным карточкам, универмаги, нефтяные консорциумы, авиакомпании и т. п.), вкладывают в конверты рекламные листки. А некоторые компании даже рассылают своим потенциальным потребителям аудио- или видеозаписи с рекламой своих товаров. Подробнее о новейших электронных средствах информации и рекламы см. вставку «Взгляд в XXI век. Средства рекламы: в ногу со временем» и гл. 23 этой книги.
Специалист по средствам информации для рекламы должен найти внутри выбранных основных средств рекламы конкретные, экономически эффективные для своей компании. Например, рекламодатель, решив купить 30 секунд рекламного времени на телевидении, может заплатить $ 100 тыс. за время в популярной программе, $ 380 тыс. — в очень популярной программе, или $ 1 млн — за рекламу в супер-шоу. Как же ориентироваться среди богатого выбора существующих средств рекламы? Специалист в области средств информации полагается на специальные службы оценки, которые определяют размеры и состав аудитории, стоимость рекламного места и времени в разных средствах информации. Для определения размера аудитории существуют разные критерии.
Быстрому развитию сферы стимулирования сбыта, особенно на потребительском рынке, способствовали внутренние и внешние факторы. Внутренние факторы: сегодня руководство компаний охотнее воспринимает поощрение в качестве одного их эффективных инструментов сбыта; все больше менеджеров обретают умение пользоваться средствами стимулирования сбыта; менеджерам постоянно приходится думать об увеличении продаж. Внешние факторы: увеличилось количество разнообразных торговых марок; поощрение часто используют конкурирующие фирмы; многие марки товаров похожи друг на друга; потребители лучше ориентируются в ценах; продавцы требуют от производителей все больше уступок; эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек, насыщенности рекламы в средствах информации и законодательных ограничений.
Очевидно, что организация общественного мнения может потенциально влиять на осведомленность публики и, следовательно, снижает уровень затрат на рекламу. Компания не оплачивает место или время, полученное в средствах информации с помощью ПР. Она платит своим специалистам по связям с общественностью, которые придумывают и распространяют информацию и управляют определенными ситуациями. Если в основе рекламной программы какой-то компании лежит увлекательная история, ее подхватывают средства массовой информации, что в ином случае стоило бы миллионы долларов. Информация МПР пользуется значительно большим доверием, чем реклама. Некоторые эксперты утверждают, что вероятность того, что потребители скорее поверят редакционной статье, чем рекламным обращениям, составляет 5:1.
Организация общественного мнения — дело не из легких. Как разместить статью или выступление в средствах информации? Это легко сделать, если история, рассказанная в статье, великолепна. Но большинство историй далеки от таких похвал и вряд ли заинтересуют вечно занятых редакторов. Личные отношения с редакторами — это один из главных активов специалистов по связям с общественностью. Часто это бывшие журналисты, которые знакомы со многими редакторами и репортерами. Их отношения с редакторами можно назвать рыночными, поскольку они знают,'как редакторы смогут впоследствии использовать эти истории.
Контакты. Легче всего измерить результаты МПР по числу контактов, то есть выступлений и статей в средствах информации. Специалист по связям с общественностью представляет нанимателю перечень всех сообщений об изделии, появившихся в средствах информации, и резюме. Например:
Две последние вышеприведенные цитаты из Неилла касаются критической проблемы развития работающей методологии для анализа настроения - объективного измерителя настроения инвестора. Снова в 1990-ых, лидеры мнения Уолл-Стрит в финансовых средствах информации изображали себя, как "смелое меньшинство", порхающее перед лицом здравой бычьей мудрости, чтобы предохранять инвесторов от неизбежного бедствия - "лопнувшего рыночного пузыря". Хотя их вера в то, что рынок значительно переоценен и готов к резкому падению), если не краху, в действительности и являлась обычной мудростью о рынке акций в течение 1990-ых. Гибельным инвестиционным последствием этого небрежного мышления был отказ распознать распространение скептицизма, которое сопровождало этот бычий рынок.
Об анализе национальных новостей было написано несколько превосходных книг. Автор опубликованного в 1931 г. классического труда «Чтение ленты и рыночная тактика» (Таре Reading and Market Tactics) Хамфри Нилл написал также книгу «Искусство противоположного мнения» (The Art of Contrary Opinion]. В ней тщательно исследуется, как одни и те же новости обыгрываются в заголовках различных газет и как это может вводить в заблуждение владельцев акций. Нилл разработал кон-трарианские теории, основанные на том, как часто житейская мудрость или общее мнение, выражаемые в национальных средствах информации, оказываются непродуманными или неправильными.
Считается бухгалтерская Стремиться использовать Стремится максимизировать Стремится приобрести Стремится увеличить Стремление обеспечить Строящегося предприятия Строительные контракты Скользящего планирования Строительных кооперативов Строительных площадках Строительных управлений Строительными предприятиями вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
