|
Стремится сохранить
Квадрант I показывает направленность стратегии фирмы на существующие продукты и рынки. Эту стратегию называют методом экономии издержек или «улучшай то, что уже делаешь». Эта стратегия выбирается теми хозяйственными подразделениями (ХП) предприятия, рынок продукции которых продолжает развиваться или еще не насыщен. Предприятие стремится расширить сбыт выпускаемых товаров на традиционных рынках таких маркетинговых усилий, как установление конкурентоспособных цен, наступательная реклама или интенсификация продвижения товаров и т.п.
Квадрант II показывает направленность стратегии на развитие рынка, т.е. на создание рынков для выпускаемой уже достаточно долго продукции. Эта стратегия эффективна, если организация стремится расширить свой рынок за счет: проникновения на новые географические рынки, в том числе в других странах; внедрения в новые сегменты рынка, спрос на которые еще не удовлетворен; новых предложений существующих товаров и интенсификации рекламы; освоения новых сегментов рынка, когда для известной продукции выявляются новые области применения, и т.п.
Квадрант I показывает напранленность стратегии предприятия на существующие продукты и рынки. Эту стратегию называют также методом экономии издержек, или "улучшай то, что уже делаешь". Эта стратегия эффективна для предприятия или его самостоятельных хозрасчетных подразделений (СХП), когда рынок растет или еще не насыщен. Предприятие стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, поступательного продвижения и самых конкурентоспособных цен. Это увеличивает сбыт, привлекает тех, кто раньше не пользовался продукцией данного предприятия, а также клиентов конкурентов и увеличивает спрос уже привлеченных потребителей.
1) предприятие стремится расширить свой местный внутренний рынок;
"Масштабы дела- это ключ к выживанию», таков девиз Аньелли, который всегда стремится расширить свою империю.
Хочется надеяться, что данная книга действительно заполнит пробел, обнаруженный автором, и поможет читателю лучше понять, что из себя представляет технический анализ, и оценить его значение. Разумеется, технический анализ не для всех. Более того, его эффективность, скорее всего, значительно бы снизилась, если бы все вдруг стали им пользоваться. В намерения автора не входит навязать технический подход кому бы то ни было. Эта книга представляет собой попытку одного технического аналитика поделиться своими взглядами на кажущийся порой слишком сложным и запутанным предмет с теми, кто действительно стремится расширить свои знания о нем.
лишь гипотезой, а наука стремится расширить наши познания о вещах путем проверки гипотез. В свою очередь, большую часть традиционной экономической теории можно назвать "экклезиастической теорией". Она принимается (или отвергается) в зависимости от авторитета, традиций или мнения о существующих предположениях, а не на основе прохождения жесткого и скрупулезного процесса моделирования, который можно повторить. Сотни экспериментов по моделированию рынков, разработанных и проведенных студентами экономических факультетов и профессионалами, показали критическую важность повторяющихся контактов с участием подсознательных решений, необходимых для выработки очевидной рациональности при решении проблем, регламентируемых правилами [390]. В ходе этих экспериментов по так называемым непрерывным двойным аукционам каждый из участников получал личный план с заданными параметрами цен купли или продажи, что ограничивало диапазон цен, по которым каждый из участников эксперимента мог заключить прибыльную сделку. Ни у одного из участников не было информации о рыночном спросе и предложении. В ходе опроса после завершения эксперимента участники отвергали возможность максимизации своей денежной прибыли во время эксперимента или прогнозирования результатов их трейдинга на основе теоретических выкладок. Но, несмотря на созданные условия, субъекты имеют обыкновение, со временем, очень быстро переходить в состояние конкурентного равновесия. Таким образом, "ответы на вопрос по рынку, в основном, были неорганизованными, неуверенными, хаотичными и путанными. Студенты были удивлены и поражены результатом эксперимента, когда студент, облеченный их доверием, открыл запечатанный конверт, в котором находился листок с точно предсказанной равновесной ценой и количеством" [157]. Как мы уже отмечали, тезис о том, что экономические субъекты могут непреднамеренно достигать эффективных результатов, был ключевым принципом, сформулированным Адамом Смитом [384]. И действительно, "во многих экспериментах по моделированию рыночных систем плохо информированные, склонные к ошибкам и непонятливые субъекты, контактируют между собой на основе установленных торговых правил и создают социальные алгоритмы, по максимизации материальных ценностей явно приближающиеся к оптимальным результатам, которые, как традиционно считалось, можно было бы получить лишь на основе полной информации и с помощью когнитивно-рациональных личностей" [391].
принципах. Прежде всего ЕС стремится расширить доступ на японский рынок для
5. Поскольку любая монополия стремится расширить сферу сво-
Кроме того, в отличие от краткосрочного периода, в течение которого все факторы производства, используемые фирмой, являются фиксированными, долгосрочный период характеризуется тем, что задачу выпуска того или иного объема продукции фирма может решать, меняя все вводимые ею ресурсы. Поскольку все факторы производства становятся переменными, фирма стремится расширить объем выпуска, причем так, чтобы издержки на единицу выпускаемой продукции были минимальными. При этом в долгосрочном периоде постоянных издержек не существует, а средние переменные издержки равны средним общим издержкам. Поэтому в долгосрочном периоде используется только одно понятие — средние издержки.
Стратегия глубокого проникновения на рынок эффективна, когда он расширяется или еще не насыщен. Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, наступательного продвижения товаров и использования наиболее кон-
живой материи, этих законов недостаточно. Для описания функционирования живого организма необходимо учитывать существование обратных связей и потоков информации. Изучение этих обратных связей приводит к понятию функции поведения как такой реакции организма, которая стремится сохранить гомеостазис. Эти функции поведения, другими словами, обратные связи, реализуют некоторый аналог принципа Ле Шателье в физике, с той только разницей, что последний выводился из принципа устойчивости.
Ситуация 2. Допустим, что в следующем периоде ЦО № 2 сможет реализовать на сторону услуг лишь в объеме 500 кв. м по цене 88 руб., оставшиеся 2000 кв. м он предполагает реализовать внутри предприятия. При обсуждении размера внутренней ТЦ покрасочный цех стремится сохранить ранее действовавшую рыночную цену — 88 руб. за 1 кв. м. Стоит ли ЦО № 1 соглашаться с подобным предложением? В случае, если у ЦО № 1 сохраняется прежняя возможность пользоваться услугами сторонних организаций по цене 57 руб. на покраску 1 кв. м поверхности,
Ситуация 2. Допустим, что в следующем периоде ЦО № 2 сможет реализовать на сторону услуги лишь в объеме 500 м2 по цене 88 руб., оставшиеся 2000 м2 он предполагает реализовывать внутри предприятия. При обсуждении размера внутренней ТЦ покрасочный цех стремится сохранить ранее действовавшую рыночную цену—88 руб. за 1 м2. Стоит ли ЦО № 1 соглашаться с подобным предложением? В случае если ЦО № 1 не утрачивает возможность пользоваться услугами сторонних организаций по цене 57 руб. на покраску 1 м2
В то же время большинство развитых стран стремится сохранить таможенную защиту для обеспечения возможности развития наименее конкурентоспособных отраслей как источник поступлений средств в государственный бюджет. К отказу от таможенной защиты не готовы и развивающиеся страны, рассматривающие ее как средство охраны своей экономики, неконкурентной по сравнению с национальными хозяйствами развитых стран.
Ситуация 2. Допустим, что в следующем периоде ЦО № 2 сможет реализовать на сторону услуг лишь в объеме 500 кв. м по цене 88 руб., оставшиеся 2000 кв. м он предполагает реализовать внутри предприятия. При обсуждении размера внутренней ТЦ покрасочный цех стремится сохранить ранее действовавшую рыночную цену — 88 руб. за 1 кв. м. Стоит ли ЦО № 1 соглашаться с подобным предложением? В случае, если у ЦО № 1 сохраняется прежняя возможность пользоваться услугами сторонних организаций по цене 57 руб. на покраску 1 кв. м поверхности,
в) бухгалтерский учет в том виде, в каком он сложился в настоящее время, намеренно или невольно стремится сохранить статус-кво, защищая интересы капитала (незначительной части общества) и игнорируя интересы основной части общества (трудящихся);
Цель стабильного роста предполагает, что при ее достижении организация развивается примерно таким же темпом, как и отрасль в целом. Данная цель не предполагает экспансии организации, а означает, что организация стремится сохранить неизменной свою долю рынка.
Однако мы также предположим, что у ФРС есть еще одна основная цель: она стремится сохранить низкий уровень инфляции. Это означает, что, хотя ФРС и склонна увеличить совокупный спрос, чтобы он превышал реальный объем производства, она не хочет при этом перестараться, так как увеличение спроса поднимет цены ныше PQ (рис. 26-2), вызвав тем самым инфляцию.
5. Качество — набор свойств и характеристик продукта или услуги, которые основаны на его способности удовлетворить заявленные или подразумеваемые потребности. Если компания стремится сохранить платежеспособность и прибыль, альтернативы программе управления тотальным качеством не существует. Тотальное качество — ключ к созданию ценности и удовлетворению потребителя.
4. Последователь — компания, которая стремится сохранить свою долю рынка и
Фирма стремится сохранить лояльных покупателей и не •'возражает, 'если менее обеспеченные потребители уйдут к. Конкуренту Повышение цены позволяет покрыть возросшие расходы, ,,чт<>. опрайййвавтсй высоким качеством товара •
Сличительная ведомость Сложилась устойчивая Сложившаяся структура Сложившейся ситуацией Сложившиеся пропорции Сложившихся хозяйственных Сложившимися условиями Сложность получения Самостоятельного использования Сложности продукции Сложности возникают Случайные отклонения Самостоятельного предприятия вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
