|
Собственных интересов
Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах - получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации. В этом разделе дается описание пяти основных этапов маркетингового исследования (см. рис. 18). Мы проиллюстрируем их на примере.
1. Благоприятные для бизнеса долгосрочные перспективы. Социальные действия предприятий, улучшающие жизнь местного сообщества или устраняющие необходимость государственного регулирования, могут быть в собственных интересах предприятий в силу выгод, обеспечиваемых участием в жизни общества. В обществе более благополучном с социальной точки зрения благоприятнее условия и для деятельности бизнеса. Кроме того, даже если краткосрочные издержки в связи с социальным действием высоки, в долгосрочной перспективе они могут стимулировать прибыль, поскольку у потребителей, поставщиков и местного сообщества формируется более привлекательный образ предприятия.
Становится все очевиднее, что, действуя в собственных интересах, многонациональные корпорации должны рассматривать себя в качестве посредников в обменах, обусловливающих экономическое н социальное развитие. Желая или не желая этого, такие корпорации часто решающим образом и длительно воздействуют на другие страны. Влияние на местные культуру, институты, религию и образ жизни следует поэтому тщательно оценивать. Для этого необходимо периодически устраивать «ревизии воздействия на этику». Этические моменты должны обязательно стать важнейшим элементом процесса планирования. Проблемы, создаваемые поведением многонациональных корпораций в отсутствии такого анализа, становятся объектом регулирования со стороны правительства страны-хозяина или более крупных регулирующих органов (например, ОЭСР или ООН), наделенных региональными или всемирными полномочиями. Поэтому в интересах каждой многонациональной организации установить единые этические принципы по операциям во всех регионах мира, причем на возмоишо более высоком уровне, и неукоснительно и сознательно следовать им.
глашены вернуться, чтобы оказывать странам-производителям услуги, в которых последние нуждаются. Точности ради стоит отметить, что компании не получили доступа ко всей нефти, которой они раньше владели. Однако тот факт, что западные компании не обходили в осуществлении разведки, добычи и транспортировки нефти, чрезвычайно важен. Те, кто управляет правительствами стран ОПЕК, понимают, что в их собственных интересах желательным является получение услуг от интегрированных западных нефтяных компаний, а для того чтобы гарантировать эти услуги в будущем, этим компаниям надо платить и деньгами, и гарантированным доступом к сырой нефти» (подчеркнуто мною. — А. П.) 29.
в собственных интересах. Некоторые страны, например Иран, Ирак, Венесуэла и Алжир, имеют существенные возможности добиться пропорционального развития экономики, не опираясь только на доходы от нефти. В отношении же по крайней мере Ирана следует отметить, что главная проблема состоит здесь в том, чтобы производить финансирование именно с помощью нефти пусть даже за счет истощения ее запасов, а также обеспечить получение за нее возможно более высоких цен. Другие страны не имеют подобных программ своего внутреннего развития. Если их запасы нефти ограничены, как, например, у Кувейта, их, естественно, должен беспокоить вопрос о том, как сохранить свои природные ресурсы на возможно более длительный срок. Если же этого нет, как, например, у Саудовской Аравии, они должны думать о том, как бы высокие цены на нефть не заставили потребителей нефти отказаться от нее, оставив производителей с их нефтью, но без рынков сбыта в течение длительного времени.
ИНТРОВЕРСИЯ (от лат. intro — внутрь, ver-sio — поворачивать) — характеристика индивидуально-психологических особенностей личности, при которой индивид фиксирует свое внимание на своих собственных интересах, на своем внутреннем мире. При этом направленность личности сосредоточена на явлениях ее собственного субъективного мира. Интроверты считают свои интересы самыми важными, придают им высшую ценность, для них характерна необщительность, замкнутость, соц. пассивность, склонность к самоанализу, достаточно затруднена соц. адаптация. Понятия энтроверсии-И. введены К. Юнгом для обозначения двух противоположных типов личности.
Загадка в другом: почему на свете так мало людей осознают, что в их собственных интересах работать не от сих и до сих, а выкладываться на всю катушку? Именно в этом залог всех великих свершений. Всякий, кто добился хоть сколько-то заметных результатов в своей деятельности, начинал именно с этого. А большинство людей убеждены, что их святая задача не переработать, упаси боже, не сделать ничего такого, за что работодатель не заплатит.
Но теперь, когда вы освоили эту философию, можете считать, что ваш уровень образования ничуть не уступает сумме знаний выпускника колледжа. Я вооружил вас знаниями, почерпнутыми из опыта самых выдающихся сынов нашего народа. Вы сможете воспользоваться этими знаниями в своих собственных интересах. Но помните, что ответственность за правильное их использование лежит только на вас. Само по себе знание еще ничего не значит. Нужно уметь применять его на практике!
С середины 70-х годов до 1982 г. активно практиковалось межгосударственное регулирование движения ссудного капитала путем рециклирования нефтедолларов из нефтедобывающих стран. Региональное рециклирование осуществляли страны — члены ОПЕК путем использования валютной выручки от экспорта нефти для развития национальной экономики, помощи другим развивающимся странам, прибыльных инвестиций в развитых странах. Развитые страны производили рециклирование нефтедолларов в своих интересах для: 1) покрытия дефицита платежных балансов; 2) перераспределения нефтедолларов через банки в пользу развивающихся стран — импортеров нефти в целях расширения национального экспорта в эти страны; 3) аккумуляции указанных средств в международных валютно-кредитных и финансовых организациях (для последующего их использования в собственных интересах). С этой целью были созданы специальные фонды, в частности нефтяной фонд МВФ.
один из ПРИНЦИПОВ ОЦЕНИВАНИЯ (см.). Принцип наилучшего и наиболее интенсивного использования гласит, что «для целей рыночной оценки недвижимость необходимо оценивать при условии ее наилучшего и наиболее интенсивного использования». За этим принципом стоит простая логика, что рачительный собственник будет в своих собственных интересах использовать недвижимость таким образом, чтобы она приносила наибольший доход или прибыль. Действовать по-другому было бы нерационально. И именно эта стоимость является ориентиром при принятии любых решений относительно недвижимости. При применении этого принципа следует понимать, что стоимость недвижимости с сооружениями на ней при ее наилучшем использовании может быть не больше, чем стоимость участка под застройку, если его оценивать как свободный и пригодный для другого наилучшего способа использования. Это может быть, например, в случае, если дом находится на участке, пригодном для коммерческой застройки, но не приспособлен для наилучшего коммерческого использования. Если стоимость участка под застройку превышает общую стоимость недвижимости с сооружениями, это означает, что сооружения не вносят вклада в увеличение стоимости и их следует убрать. С другой стороны, до тех пор, пока стоимость недвижимости больше, собственнику следует платить за то, чтобы он продолжал использовать ее в соответствии со способом, диктуемым сооружениями.
2. Покупатели и продавцы действуют в условиях конкуренции рациональным образом в своих собственных интересах для того, чтобы максимизировать свой доход или наилучшим образом удовлетворить потребности,
Способность леворадикальных национально-демократических кругов распорядиться нефтяной рентой заслуживает пристального внимания как своего рода исторический прецедент. Национальная демократия не только сосредоточила реальную политическую власть, но и получила в свое распоряжение на продолжительный период мощный экономический рычаг для реализации собственных интересов.
НЕОБХОДИМОСТЬ В КООРДИНАЦИИ. Необходимость в координации, существующая всегда, становится поистине насущной, когда работа четко делится и по горизонтали, и по вертикали, как это имеет место в крупных современных организациях. Если руководство не создаст формальных механизмов координации, люди не смогут выполнять работу вместе. Без соответствующей формальной координации различные уровни, функциональные зоны и отдельные лица легко могут сосредоточиться на обеспечении своих собственных интересов, а не на интересах организации в целом. Формулирование и сообщение целей организации в целом и каждого ее подразделения представляют собой лишь один из многочисленных механизмов координирования. Каждая функция управления играет определенную роль в координировании специализированного разделенного труда. Руководители всегда должны ставить перед собой вопрос: каковы их обязательства по координации и что они делают, чтобы их выполнить. Поэтому, координация представляет собой тему, к которой мы будем часто возвращаться.
Усилия правительств должны быть дополнены деятельностью частных корпораций, которые ведут свои исследовательские проекты, исходя из своих собственных интересов. Но совместные разработки могут представлять интерес для частных фирм постольку, поскольку они могут быстро принести практические результаты. Кроме того,
Японские экономисты считают, что непрерывность процесса обновления потребительских товаров может быть обеспечена, в частности, тщательным изучением часто и быстро изменяющихся тенденций спроса. Не случайно рынок потребительских товаров и услуг превратился в Японии в своеобразный испытательный полигон, на котором, как образно заметил В. Б. Рамзес, производители и потребители, каждый исходя из собственных интересов, одновременно заняты настойчивыми поисками еще не открытых человеческих устремлений.
Поскольку компании являются частными организациями, действующими па основе тех же положений, что и коммерческие корпорации, трудно ожидать, чтобы они сами могли нести бремя защиты не только своих собственных интересов, но также и интересов своих клиентов.
СОТРУДНИЧЕСТВО — одна из форм поведения личности в конфликте, характеризующаяся активным участием индивида в поиске решения, удовлетворяющего всех участников взаимодействия, но не за счет собственных интересов. С. предполагает открытый обмен мнениями, заинтересованность всех участников конфликта в выработке общего решения. Данная форма требует продолжительной совместной работы, применяется при примерном равенстве по силе оппонентов, наличия резерва по времени. Если у оппонентов есть время, а решение проблемы имеет для всех важное значение, то при таком подходе возможно всестороннее обсуждение вопроса, возникших разногласий и выработка общего решения с соблюдением интересов всех участников.
ЭКСТРАВЕРСИЯ (лат. extra — вне, versio — поворачивать) — характеристика индивидуально-психологических особенностей личности, при которой индивид сосредоточивает свои интересы на внешнем мире, внешних объектах, иногда за счет своих собственных интересов, принижения личной значимости. Экстравертам свойственны импульсивность поведения, активность в жестах, общительность, проявление инициативы (иногда излишней), соц. адаптированность, открытость их внутреннего мира.
ЭКСТРАВЕРТ — человек, психологические особенности которого выражаются в сосредоточении своих интересов на внешнем мире, внешних объектах, иногда за счет собственных интересов, принижения личной значимости. Э. свойственны импульсивность поведения, активность в жестах, общительность, проявление инициативы (иногда излишней), соц. адаптированность, открытость внутреннего мира.
бежных партнеров на счет возможностей реализации собственных интересов в России куда более оптимистичны, чем ранее: по мнению отечественных экспертов и сторонних наблюдателей общий объем иностранных вложений в реальный сектор вполне может достигнуть 45 млрд. долларов. Российским предприятиям открываются, наконец, беспрецедентные возможности выхода на рынки значительно более дешевых зарубежных кредитов. Причем, если раньше большая часть иностранных вложений была сосредоточена в центре, сегодня Запад поворачивается лицом к богатым ресурсами российским регионам - к тем из них, которые более мобильны и способны проводить более результативную экономическую политику. Башкортостан, со времен социалистического правления традиционно «питавший» российский центр, - один из наиболее привлекательных для иностранных инвесторов регионов. Из 89 субъектов РФ республика занимает 9 место по размеру налоговых отчислений в федеральный бюджет и является одним из лидеров нефтедобычи, нефтепереработки , химии, нефтехимии, оборонного машиностроения, крупнейшим производителем сельскохозяйственной продукции.
имея в виду, что система строительства реализует обширные связи кооперирования, а ее конечный продукт является результатом деятельности многих производственных систем, организационные отношения между участниками в совместной деятельности должны строиться на такой экономической основе, которая обеспечивала бы ориентацию их на достижение высоких конечных результатов деятельности системы, а не на соблюдение собственных интересов;
Экономический механизм предназначен для того, чтобы направлять деятельность отдельных лиц и организаций на достижение общенародных целей, преодолевая тем самым стихийность, вызванную как случайностями в течении природных процессов, так и наличием собственных интересов у производственных и других экономических единиц. Математические модели, рассмотренные во второй части книги, предназначены для описания производственно-технологического уровня экономических систем и выбора плановых решений и не пригодны для анализа явлений, происходящих при реализации построенных планов, поскольку в них пе описан процесс передачи плановых заданий производственным единицам и действия производственных единиц на основе полученных планов. Кроме того, сами по себе производственно-технологические модели не могут дать ответ на вопрос о качестве использующейся информации, (о значениях параметров производственных функций и т. д.), поскольку параметры моделей зависят пе только от технологических особенностей производства, но и от его организации, от заинтересованности производственных единиц в повышении эффективности производства и в раскрытии своих возможностей в процессе планирования. Таким образом, математические модели, предназначенные для анализа экономического механизма, выходят за рамки моделей, описанных ранее, и им должно быть уделено особое внимание.
Сотрудников корпорации Сотрудников ответственных Сотрудников способных Совещаний семинаров Совершают непрерывный Совершения преступления Совершение преступлений Совершении налоговых Совершенных должником Совершенная технология Себестоимости продуктов Совершенно безразлично Совершенно недостаточно вывоз мусора снос зданий
|
|
|
|
Навигация
